MarketingHarga BBM Pertamax Diprediksi Naik per 1 April 2022, Bisa Capai Rp 16.000 per Liter 4 Cara Membedakan Minyak Goreng Asli dan Palsu, Nomor 3 Paling Mudah
Marketing Político 27 de Maio de 2020 As eleições municipais estão chegando e o planejamento das ações de marketing a essa altura do campeonato já deveriam estar prontos. Sabemos que nem todos os candidatos compreendem a importância de uma campanha bem estruturada e se apegam unicamente às redes sociais, sem uma estratégia definida, ou no boca a boca para divulgação. Por esse motivo, hoje elaboramos este artigo para que compreendam o que é o marketing político e, principalmente, entendam qual a sua importância para o sucesso de uma campanha eleitoral. Definição de marketing político O cientista político Rubens Figueiredo explica o marketing político como “conjunto de técnicas e procedimentos que tem como objetivos adequar uma candidatoa ao seu eleitorado potencial, procurando fazê-lo, num primeiro momento, conhecido do maior número de eleitores possível”. Em resumo é toda estratégia que um político ou partido utiliza para comunicar-se com seu eleitorado, entendendo suas necessidades e principalmente adequando sua campanha a essas indigências. Toda estratégia de marketing político deve conter uma comunicação transparente para que o eleitorado tenha consciência dos objetivos e metas do seu candidato. Em outras palavras, o objetivo do marketing político não é só ganhar uma eleição, mas construir a imagem de um candidato de forma sólida e consistente para seu eleitorado. Para construir essa imagem entramos nas estratégias essenciais para uma boa campanha de marketing político. Principais estratégias de marketing político 1. Pesquisa de eleitorado Conhecer seu público é fundamental em qualquer estratégia de marketing. Contudo, no marketing político é ainda mais importante conhecer o seu eleitorado. Quando o candidato conhece detalhadamente seu eleitor ele consegue traçar melhor a estrutura da sua campanha e se comunicar com os eleitores em uma linguagem adequada. Entretanto, as pesquisas não podem se limitar somente a traçar quem é seu eleitorado. Busque compreender o comportamento, anseios, necessidades, quais as principais dores que essa pessoa tem em relação às políticas públicas, dentre outros pontos, assim você conseguirá construir melhor suas estratégias. É muito importante ressaltar que as pesquisas devem ser realizadas antes, durante e depois das eleições. 2. Desenvolva uma marca Após conhecer o público, construa sua marca. Pelo que você quer ser conhecido? Se você tem um público muito simples, construir uma marca muito requintada pode afastá-lo, fazendo-o acreditar que esse candidato não atender às suas necessidades. Reforçamos aqui que construir uma marca não é só fazer um logotipo, mas estabelecer toda forma de comunicação que o candidato irá adotar, ou seja, slogan, jingles, o tom da comunicação, dentro outros pontos. Fugindo do posicionamento político, um exemplo de campanha bem sucedida foi a de Jair Bolsonaro, nosso atual presidente, que cunhou o lema Brasil acima de tudo, Deus acima de todos. Só pelo seu slogan de campanha conseguimos atingir a parcela religiosa da nação que corresponde cerca de 64,3% da polução brasileira e outra parcela patriota do Brasil. O que o tornou um candidato tão relevante e culminou com a conquista da presidência. Por isso é importante construir uma marca bem consistente e clara, para que seu eleitorado entenda bem seus objetivos. 3. Construa uma comunidade Uma coisa fundamental para todo candidato é ter uma comunidade, um grupo de pessoas que o acompanhe. Afinal, uma comunidade é constituída dos próprios representados que poderão te eleger. Grupos nas redes sociais, lista de transmissão no WhatsApp ou um canal no Telegram são excelentes alternativas para construção de uma comunidade. Logo, uma atitude muito importante ao se construir uma comunidade é a interação. Responda a seu público, comunique-se com eles e mostre-se sempre próximo as suas necessidades. 4. Invista em bons conteúdos Baseado nos objetivos que divulgou ao longo de toda sua campanha, entregue bons conteúdos ao seu público. Eduque seu eleitorado, ensine aquilo que tem consciência que muitas vezes ele não compreende. Engana-se o candidato que imagina que a ignorância seja a arma para conquistar seu público. Na verdade a informação de qualidade, com embasamento, é a melhor estratégia para que o eleitor possa inclusive defendê-lo frente a outros candidatos. Com a construção e propagação de bons conteúdos o candidato tem maior chance de aumentar a sua comunidade, uma vez que uma pessoa poderá marcar outra e compartilhar o conteúdo, alcançando assim mais possíveis eleitores. 5. Use as redes sociais a seu favor Gostamos sempre de destacar que as redes sociais são uma excelente ferramenta em uma estratégia de marketing, mas não é a única estratégia, ok? E principalmente redes sociais sem planejamento dificilmente funcionam. Aproveitando todo o isolamento social e a amplitude das redes sociais você conseguirá alcançar muitas pessoas ao longo de sua campanha. Lucas Gabriel, em seu artigo para a Rock Content afirma que “Um político que não possui presença nas redes sociais não é só negligente com o seu marketing, mas também com a comunicação com a população que o elegeu.” Por isso, use e abuse dessa ferramenta, mas claro, com consciência. Comunique-se de maneira estratégica, caso contrário, o tiro poderá sair pela culatra. “Um político que não possui presença nas redes sociais não é só negligente com o seu marketing, mas também com a comunicação com a população que o elegeu.” Importância do marketing político Respondendo a nossa pergunta inicial e após conhecer todas as estratégias possíveis para construção de um bom marketing político podemos compreender o quanto o marketing político é fundamental para garantir ao candidato a estruturação de uma imagem sólida. Ainda que não ganhe as eleições, como já citamos, essas estratégias ajudarão a traçar caminhos consistentes para uma campanha futura, inclusive possibilitando que o candidato utilize a comunidade que construiu para aumentar a solidez dos seus objetivos. Esperamos que esse conteúdo tenha permitido que você compreenda com maior clareza o que realmente é o marketing político e qual sua importância ao longo de todo o processo eleitoral. Ficou alguma dúvida? Estamos aqui para ajudá-lo. Envie-nos uma mensagem na aba de contato ou mesmo pelo whatsApp e teremos a maior satisfação em esclarecê-las. Aproveite também e conheça o nosso site exclusivo para as eleições de 2020. Aproveite também e conheça o nosso site exclusivo para as eleições de como divulgar sua campanha a partir de R$99,00 Ficou alguma dúvida? Mande uma mensagem para nós. Entre em contato
Studikelayakan bisnis adalah kegiatan dalam menganalisa unsur dan elemen-elemen penting dalam dunia bisnis, baik dari unsur ekonomi, hukum, sosial, budaya, pemasaran hingga unsur manajemen seperti keuangan, produksi, sumber daya manusia, strategi dan lain-lain, yang bertujuan untuk mengambil keputusan-keputusan penting.. Dalam sebuah usaha bisnis,
Marketing Politik Marketing politik juga menyediakan perangkat teknik dan metode marketing dalam dunia politik Firmanzah, 2007 Menurut Firmanzah 2008203, dalam proses Political Marketing, digunakan penerapan 4Ps bauran marketing, yaitu Produk product berarti partai, kandidat dan gagasan-gagasan partai yang akan disampaikan ini berisi konsep, identitas ideologi. Baik dimasa lalumaupun sekarang yang berkontribusi dalam pembentukan sebuah produk politik. Promosi promotion adalah upaya periklanan, kehumasan dan promosi untuk sebuah partai yang di mix sedemikian rupa sesuai dengan kebutuhan masyarakat. Dalam hal ini, pemilihan media perlu dipertimbangkan. Harga Price, mencakup banyak hal, mulai ekonomi, psikologis, sampai citra nasional. Harga ekonomi mencakup semua biaya yang dikeluarkan partai selama periode kampanye. Harga psikologis mengacu pada harga persepsi psikologis misalnya, pemilih merasa nyaman, dengan latar belakang etnis, agama, pendidikan dan lain-lain . Sedangkan harga citra nasional berkaitan dengan apakah pemilih merasa kandidat tersebut dapat memberikan citra positif dan dapat menjadi kebanggaan negara. Penempatan place, berkaitan erat dengan cara hadir atau distribusi sebuah partai dan kemampuannya dalam berkomunikasi dengan para pemilih. Ini berati sebuah partai harus dapat memetakan struktur serta karakteristik masyarakat baik itu geografis maupun demografis. Menggunakan 4Ps marketing dalam dunia politik menjadikan marketing politik tidak hanya sebatas masalah iklan, tetapi lebih komprehensif. Marketing politik menyangkut cara sebuah institusi politik atau PARPOL ketika menformulasikan produk politik, menyusun program publikasi kampanye dan komunikasi politik, strategi segmentasi untuk memenuhi kebutuhan lapisan masyarakat sampai ke perhitungan harga sebuah produk politik Firmanzah, 2008 211. Jadi, inti dari political marketing adalah mengemas pencitraan, publik figur dan kepribadian Personality seorang kandidat yang berkompetisi dalam konteks Pemilihan Umum PEMILU kepada masyarakat luas yang akan memilihnya Ibham 2008. Dalam hal ini tujuan marketing dalam politik adalah bagaimana membantu PARPOL untuk lebih baik dalam mengenal masyarakat yang diwakili atau menjadi target dan kemudian mengembangkan isu politik yang sesuai dengan aspirasi mereka. Konsep pemasaran atau marketing yang selama ini dikenal dengan bauran pemasaran konvensional Jerome McCarthyn 1957, yaitu terdiri komponen 4-Ps’ product, price, place and promotion, kini telah berkembang menjadi dan sekaligus mempopulerkan salah satu pelaksanaan kegiatan bidang pemasaran politik atau yang disebut dengan political marketing. Pengembangan selanjutnya mengenai konsep pemasaran tersebut ke bidang lainnya secara lebih aplikatif, kreatif dan inovatif oleh pakar pemasaran moderen, Kotler pada tahun 1980-an yang merambah ke bidang selain program pemasaran yang bertujuan komersial, maupun non komersial yakni pemasaran bidang sosial atau kesejahteraan sosial, lalu berkembang lagi menjadi konsep komunikasi pemasaran terpadu dan hingga ke aktivitas pemasaran bidang politik. Didukung berkembangnya sistem pemerintahan Indonesia yang demokratis seperti sekarang ini, maka fungsi dan peranan saluran media massa baik cetak maupun media elektronik, radio, internet dan ditambah dengan banyaknya saluran stasiun televisi yang bermunculan baik secara nasional atau TV lokal daerah ikut menggiatkan atau menyebarluaskan pesan-pesan, pemberitaan atau informasi melalui berbagai bentuk komunikasi pemasaran, dan pemasaran politik, program kampanye politik melalui saluran media publikasi, public relations, promosi, kontak personal dan kreativitas periklanan politik political advertising yang terpapar secara luas tanpa sekat atau bahkan melampaui batas-batas negeri atau borderless country kepada seluruh para pemirsanya tanpa terkecuali. Dikaitkan dengan pembahasan penyebarluaskan arus informasi dalam era globalisasi tersebut terdapat mitos yang mampu menciptakan ketiadaan ruang, jarak dan waktu sebagai akibat kebebasan masyarakat memperoleh informasi secara bebas, langsung tanpa tekanan, tidak ada lagi batasan teritorial, tidak ada lagi sesuatu peristiwa atau kejadian tanpa kecuali yang dapat ditutup-ditutupi oleh setiap negara, lembaga lainnya dan termasuk upaya perorangan ingin menyembunyikan sesuatu informasi demi kepentingan sepihak. Pendekatan kampanye politik atau political campaign approach untuk mendukung penggiatan pemasaran politik atau political marketing activity tersebut sebagai upaya selain bertujuan untuk Membentuk preferensi bagi pihak setiap pemilih dalam menentukan suaranya, tujuan lainnya adalah; Ingin merangkul simpati pihak kelompok-kelompok atau the third influencer of person and groups seperti tokoh masyarakat, agama, adat, eksekutif dan artis atau selebritis terkenal lainnya. Memiliki daya tarik bagi kalangan media massa baik cetak maupun elektronik, termasuk memanfaatkan penggunaan atribut kanpanye, poster, spanduk, iklan politik di media-massa, termasuk melalui situs atau blog internet untuk mempengaruhi pembentukan opini publik dan citra secara positif demi kepentingan membangun populeritas tinggi atau menebar pesona sang kandidat dan aktivitas parpol yang bersangkutan sebagai kontestan yang siap berlaga dalam setiap siklus pelaksanaan Pemilihan Umum Menurut Kotler and Neil 19993, bahwa konsep political marketing, atau pengertian Political Marketing adalah “Suatu penggiatan pemasaran untuk menyukseskan kandidat atau partai politik dengan segala aktivitas politiknya melalui kampanye program pembangunan perekonomian atau kepedulian sosial, tema, isu-isu, gagasan, ideologi, dan pesan-pesan bertujuan program politik yang ditawarkan memiliki daya tarik tinggi dan sekaligus mampu mempengaruhi bagi setiap warga negara dan lembaga/organisasi secara efektif.” Khususnya pelaksanaan konsep political marketing tersebut yang pernah dimanfaatkan oleh salah satu pemimpin dunia yaitu, pasangan Bill Clinton dan Al Gore tahun 1990-1992 dalam persaingan antar kontestan menjadi kandidat atau calon Presiden dan Capres Amerika Serikat. Sebagai kampiun demokrasi dan sekaligus menjadi menjadi tonggak penting sejarah dalam penerapan konsep -konsep pemasaran politik secara efektif untuk berkompetisi dalam Pemilu secara bebas dan langsung meraih suara terbanyak, tahapan selanjutnya berhasil memenangkan pertarungan dan terpilih menjadi Prisiden AS ke-45, periode 1993 – 2001. Menurut Baines terjemahan dari Nursal 20048 bahwa “Perkembangan political marketing yaitu pelaksanaannya dimulai dari negara-negara maju dengan sistem demokrasi seperti pemerintah Amerika Serikat, Uni Eropa, Jepang, Korea Selatan dan hingga negara berkembang seperti Indonesia”. Tidak terlepas peranan Charles Baker telah menciptakan suatu konsep iklan politik sebagai alat media promosi pemasaran politik, dan definisi pemasaran politik kini telah banyak mengalami perubahan-perubahan dari konsep dan tujuannya, yaitu Menurut konsep Shama 1975 & Kotler 1982 yang memberikan penekanan pada proses terjadinya transaksi antara pemilih dan kandidat. Lock & Harris 1996 yang mengusulkan agar pihak political marketing memperhatikan positioning and segmentation para kandidat atau parpol. O’Leary & Iradela 1976, yaitu perhatiannya dalam penggunaan marketing-mix untuk mempromosikan partai-partai politik kepada khalayak sasarannya. Wring 1997 lebih memperhatikan penggunaan survei atau riset opini publik dan termasuk analisis lingkungan. Menurut Lees-Marshment 2005 5–6, produk partai politik terdiri atas delapan komponen. kepemimpinan leadership yang mencakup kekuasaan, citra, karakter, dukungan, pendekatan,hubungan dengan anggota partai, dan hubungan dengan media. anggota parlemen members of parliament yang terdiri atas sifat kandidat, hubungan dengan konstituen. keanggotaan membership dengan komponen-komponen kekuasaan, rekrutmen, sifat karakter ideologi, kegiatan, loyalitas, tingkah laku, dan hubungan dengan pemimpin. staf staff, termasuk di dalamnya peneliti, para profesional, dan penasihat. simbol symbol yang mencakup nama, logo, lagu/ himne. konstitusi constitution berupa aturan resmi dan konvensi. kegiatan activities, di antaranya konferensi, rapat partai. kebijakan policies berupa manifesto dan aturan yang berlaku dalam partai. Jika kita cermati dengan saksama, kedelapan produk tersebut tidak lain tidak bukan adalah ”isi perut” partai politik. Seandainya kedelapan produk itu yang dipasarkan kepada konstituen, dengan sendirinya akan berlangsung proses pendidikan politik. Konstituen menjadi mengerti apa yang menjadi gagasan, karsa, dan karya serta orang-orang sebuah parpol. Bilamana semua parpol melakukan hal yang sama tentu khalayak dapat membandingkan isi perut antarparpol; partai mana yang lebih menjanjikan perubahan dan partai mana yang hanya membual saja. Dampak pemasaran politik bersifat resiprokal artinya politik mempengaruhi pemasaran yang pada akhirnya fungsi pemasaran akan mempengaruhi opini untuk membangun dukungan politik Candif & Hilger 1982 Dalam pemasaran politik dikenal salah satunya adalah publisitas politik. Publisitas merupakan upaya mempopulerkan diri kandidat atau institusi partai yang bertarung. Ada empat bentuk publisitas yang dikenal dalam khazanah komunikasi politik, dikenal sebagai pure publicity yakni mempopulerkan diri melalui aktivitas masyarakat dengan setting sosial yang natural atau apa adanya. Misalnya saja, bulan Ramadhan dan Idul Fitri merupakan siklus aktivitas tahunan sehingga menjadi realitas yang apa adanya. Kandidat bisa memanfaatkan kesempatan tersebut untuk memasarkan dirinya. Misalnya dengan mengucapkan “Selamat Menjalani Bulan Ramadhan” atau “Selamat Tahun Baru Imlek” dengan embel-embel nama atau photo kandidat. Semakin banyak jenis bentuk pure publicity yang digarap, maka akan semakin populer kandidat. free ride publicity yakni publisitas dengan cara memanfaatkan akses atau menunggangi pihak lain untuk turut mempopulerkan diri. Misalnya saja dengan tampil menjadi pembicara di sebuah forum yang diselenggarakan pihak lain, menjadi sponsor gerakan anti narkoba, turut berpartisipasi dalam pertandingan olahraga di sebuah daerah kantung pemilih dan lain-lain. tie-in publicity yakni dengan memanfaatkan extra ordinary news kejadian sangat luar biasa. Misalnya saja peristiwa tsunami, gempa bumi atau banjir bandang. Kandidat dapat mencitrakan diri sebagai orang atau partai yang memiliki kepedulian sosial yang tinggi sehingga imbasnya memperoleh simpati khalayak. Sebuah peristiwa luar biasa, dengan sendirinya memikat media untuk meliput. Sehingga partisipasi dalam peristiwa semacam itu, sangat menguntungkan kandidat. paid publicity sebagai cara mempopulerkan diri lewat pembelian rubrik atau program di media massa. Misalnya, pemasangan advertorial, Iklan spot, iklan kolom, display atau pun juga blocking time program di media massa. Secara sederhananya dengan menyediakan anggaran khusus untuk belanja media. Sejak era reformasi dan kemudian disusul sistem pemilihan presiden dan kepala daerah secara langsung, terdapat fenomena yang tidak pernah ada pada masa orde baru yaitu marketing politik. Marketing politik merupakan akibat logis dari dibukanya sistem politik yang demokratis, dimana pemilih bebas menentukan pilihan. Politik yang demokratis kini analog dengan kompetisi dalam dunia bisnis, dimana kandidat harus memperebutkan calon pemilih konsumen sebagai khalayak sasaran. Salah satu alat yang lazim digunakan dalam marketing politik adalah iklan, disamping berbagai tools komunikasi lainnya. Menurut Yulianti 2004, iklan politik televisi muncul pertama kali tahun 1952 dan selalu sarat dengan kontroversi. Contoh, iklan politik Lyndon B Johnson tahun 1964, yang kondang disebut iklan “Bunga Daisy”. Dalam spot iklan ditayangkan seorang gadis cilik tengah memetik bunga aster daisy saat sebuah bom atom meledak dengan jamur api maha dahsyat membumbung tinggi. Iklan politik itu dimaksudkan untuk menyebarkan ketakutan rakyat mengenai kecenderungan Barry Goldwater, lawan politik Johnson, untuk memulai sebuah perang nuklir dengan Uni Soviet. Iklan politik itu hanya ditayangkan sekali pada 7 September 1964 di televisi CBS sebab Goldwater mengancam menggugat Johnson dengan tuduhan fitnah dan pencemaran nama baik. Meski dicabut, iklan itu berulang-ulang ditayangkan dalam pemberitaan setelah kontroversi menjadi perdebatan publik. “Bunga Daisy” merupakan satu dari ratusan iklan politik sepanjang lebih dari 50 tahun sejarah perkembangannya. Iklan politik selalu menarik perhatian publik AS selama 13 kali pemilihan presiden, meski diperlukan uang luar biasa besar. Pada kampanye Pemilu 1988, tiap calon presiden mengeluarkan dana rata-rata 228 juta dollar AS untuk belanja iklan politik. Jumlah ini sekitar 8,4 persen dari biaya kampanye keseluruhan. Di Indonesia iklan politik semakin penting digunakan para politisi dalam pemilihan kepala daerah maupun pemilihan presiden, tetapi juga tak lepas dari kontroversi. Pakar politik Arbi Sanit misalnya menilai langkah sejumlah tokoh politik yang mengiklankan dirinya di media massa saat ini untuk menghadapi pemilu 2009 merupakan bentuk kecurangan kepada masyarakat. Sebab menurutnya lewat iklan itu masyarakat tak dapat menilai kapasitas seseorang. Lebih jauh Arbi, seperti dikutip Kompas mengatakan “Lewat iklan itu, masyarakat hanya diajak untuk memilih orang yang populer. Ini menjebak rakyat karena pemimpin tidak cukup bermodalkan popularitas tetapi harus memiliki pengalaman dan terbukti teruji. Di Indonesia iklan membuat orang dapat berubah citra dalam waktu singkat. Seharusnya, orang itu juga harus membuktikan kemampuannya, misalnya membuat partainya memenangi pemilu. Iklan oleh aktivis parpol terbukti efektif mempengaruhi rakyat. Ini terlihat pada Pemilu 2004. Momen itu Pemilu 2004 yang memancing adanya kesalahan jalan politik kita, terutama lewat iklan.” Berbeda dengan Arbi Sanit, Ketua Umum Partai Amanat Nasional Soetrisno Bachir yang juga gencar melakukan iklan politik mengatakan, PAN dan kader yang dimilikinya memang harus mempromosikan diri. Apalagi, sistem pemilihan presiden langsung mengharuskan seseorang harus dikenal luas masyarakat sebelum rakyat menentukan pilihan. Sementara Calon presiden lain Wiranto, menyangkal jika iklan tentang kemiskinan yang dibuatnya belakangan ini bertujuan politis Kompas, 22 Mei 2008. Membahas iklan politik memang menarik, apalagi di Indonesia bidang ini belum banyak dikaji. Selain kontroversi yang meliputinya, isu lain adalah seberapa efektif sebenarnya iklan politik untuk menjaring massa pemilih. Tanpa kajian yang jelas tentu para kandidat hanya menghabiskan dana milyaran rupiah dengan percuma untuk memproduksi dan menayangkan iklan. Pembahasan berikut akan melihat sampai dimana potensi iklan sebagai alat marketing politik. Potensi Iklan Politik Menurut Linda Lee Kaid dalam Putra 2007, iklan politik adalah proses komunikasi dimana seorang sumber biasanya kandidat dan atau partai politik membeli atau memanfaatkan kesempatan melalui media massa guna meng-exposure pesan-pesan politik dengan sengaja untuk mempengaruhi sikap, kepercayaan dan perilaku politik khalayak. Iklan sendiri dapat dimaknai sebagai salah satu bentuk komunikasi yang terdiri atas informasi dan gagasan tentang suatu produk yang ditujukan kepada khalayak secara serempak agar memperoleh sambutan baik. Iklan berusaha untuk memberikan informasi, membujuk dan meyakinkan Sudiana, 19861. Seperti halnya dengan iklan komersial, tujuan iklan politik tak lain adalah mempersuasi dan memotivasi pemilih untuk memilih kandidat tertentu. Untuk mencapai tujuan tersebut iklan politik tampil impresif dengan senantiasa mengedepankan informasi tentang siapa kandidat menonjolkan nama dan wajah kandidat, apa yang telah kandidat lakukan pengalaman dan track record kandidat, bagaimana posisinya terhadap isu-isu tertentu issues posisition dan kandidat mewakili siapa group ties. Isi content Iklan politik senantiasa berisi pesan-pesan singkat tentang isu-isu yang diangkat policy position, kualitas kepemimpinan character, kinerja track record-nya dan pengalamannya. Iklan politik, sebagaimana dengan iklan produk komersial yang tak hanya memainkan kata-kata word, tetapi juga, gambar, suara dan musik. Secara umum, ada sembilan tahapan proses terkait dengan pembuatan dan penyiaran iklan, baik iklan media cetak maupun media elektronik Johnson, 2001 dalam Nursal 2004 254, yakni Riset tentang unsur-unsur mana dari bagian produk politik yang akan disampaikan untuk mendukung positioning kontestan, disampaikan dengan cara apa, melalui media mana, dan berapa durasi atau luas halaman dan frekuensi pemasangan iklan tersebut. Riset ini dapat dilakukan dengan focus group analysis, benchmark survey, dan targeting analysis. Keputusan pembelian, yakni membuat komitmen pembelian ruang atau waktu terhadap media-media yang dipilih. Hal penting yang harus diperhatikan dalam pembelian ruang atau waktu media ini adalah masalah optimalisasi penggunaan uang. Isu penting dalam hal ini adalah bagaimana menggunakan waktu tayang atau ruang media secara efisien melalui kesepakatan bisnis yang saling menguntungkan antara kon-testan dengan pihak media. Mengembangkan konsep kreatif iklan yang meliputi desain pesan, penggunaan talent, visual kunci, suara kunci, dan berbagai aspek kreatif lainnya. Konsep ini didiskusikan secara mendalam sampai dirasa sempurna. Memproduksi iklan dengan beberapa varian Menguji respon para pembaca atau pemirsa terhadap iklan yang telah diproduksi tersebut melalui suatu riset. Tahap ini untuk mengetahui responden mana yang paling mernberikan respon yang diharapkan, dan mendapat masukan mengenai perbaikan konsep kreatif dan eksekusi iklan. Produksi final iklan adalah menyempurnakan hasil produksi sesuai dengan masukan dari hasil uji respon responden Peluncuran iklan dengan sebuah konferensi pers untuk mendapat gaung komunikasi yang luas Menyiarkan iklan Menganalisis dampak iklan yang ditayangkan. Hasil analisis ini memungkinkan untuk meneruskan, mengubah. atau menghentikan konsep iklan. Iklan politik. khususnya iklan audiovisual, memainkan peranan strategis dalam political marketing. Nursal 2004 256 mengutip Riset Falkowski & Cwalian 1999 dan Kaid 1999 menunjukkan, iklan politik berguna untuk beberapa hal berikut Membentuk citra kontestan dan sikap emosional terhadap kandidat Membantu para pemilih untuk terlepas dari ketidak-pastian pilihan karena mempunyai kecenderungan untuk memilih kontestan tertentu. Alat untuk melakukan rekonfigurasi citra kontestan. Mengarahkan minat untuk memilih kontestan tertentu Mempengaruhi opini publik tentang isu-isu nasional Memberi pengaruh terhadap evaluasi dan interpretasi para pemilih terhadap kandidat dan even-even politik Untuk mencapai sasaran obyektifnya iklan politik, harus menjawab lima pertanyaan dasar yang diajukan oleh Beaudry dan Schaerier 1986. Pertama, apa pesan tunggal yang paling penting untuk disampaikan kepada para pemilih. Kedua, siapa para pemilih yang dapat dipersuasi untuk memilih anda. Ketiga, metode apa yang paling efektif digunakan agar pesan anda sampai kepada pendukung potensial. Keempat, kapan saat terbaik untuk menyampaikan pesan anda kepada audiens yang dibidik. Kelima, sumberdaya apa yang tersedia untuk menyampaikan pesan kepada audiens yang diinginkan Nursal, 2004230 Gaya iklan yang efektif di Amerika dan Asia berbeda karena adanya perbedaan kultur. Menurut Yukio Nakayama Cakram, Januari 2002, ada delapan kata kunci agar sebuah iklan dapat menyentuh perhatian khalayak Emosi. Iklan yang mampu menggugah emosi pemirsanya biasanya akan diterima secara lebih utuh oleh khalayak sasaran. Mereka akan lebih mudah menjadi bagian dari iklan yang disajikan. Empati. Dengan upaya membangun empati dalam iklan, pemirsa akan digerakkan untuk berpihak pada pesan yang akan disampaikan. Hal ini bukan suatu hal yang mudah, diperlukan cara penyampaian pesan yang relevan dan dapat dipercaya. Obsesi. Perlihatkan dalam iklan bahwa obsession, dan semangat untuk meraih sesuatu. Konsumen para pemilih akan tergerak untuk meraih hal-hal yang positif dan mengalahkan suatu tantangan. Mimpi. Ini merupakan harapan yang selalu hadir dalam kehidupan manusia. Mimpi seringkali menjadi pendorong semangat untuk mencapai sesuatu. Kita selalu mempunyai harapan dan mimpi yang membuat kita selalu menjadi lebih baik dari waktu ke waktu. Kecerdasan. Konsumen para pemilih menghargai kecerdasan yang muncul dari iklan-iklan yang disaksikannya. Pemirsa bukanlah orang-orang yang bodoh, mereka menghargai iklan-iklan yang tampil cerdas dan mampu membuat mereka berseru aha! Moral. Sisi moral merupakan bagian penting dari kehidupan anak manusia. Kejelian mengolah hal ini membuat sebuah ikian akan terus dikenang. Realitas. Kenyataan dalam kehidupan sehari-hari, yang tak dapat kita tolak, membuat iklan betul-betul scbagai realitas. Suatu hal yang nyata dan terjadi di sekitar kita. Tenderness. Sikap kasih dan pengertian merupakan hal penting yang mampu membuat konsumen ikut bersama pesan yang disampaikan. Lebih jauh iklan politik juga berfungsi membentuk image kandidat. Iklan sebagai bagian dari marketing politik adalah serangkaian aktivitas untuk menanamkan image politik di benak masyarakat dan meyakinkan publik mengenainya. Menurut Peteraf dan Shanley 1997 image bukan sekadar masalah persepsi atau identifikasi saja, tetapi juga memerlukan pelekatan attachment suatu individu terhadap kelompok atau group. Pelekatan ini dapat dilakukan secara rasional maupun emosional. Image politik, menurut Herrop 1990, dapat mencerminkan tingkat kepercayaan dan kompetensi tertentu partai politik. Di sini, image politik didefinisikan sebagai konstruksi atas representasi dan persepsi masyarakat publik akan suatu partai politik atau individu mengenai semua hal yang terkait dengan aktivitas politik. Image politik seperti terlihat dalam produk iklan tidak selalu mencerminkan realitas obyektif. Suatu image politik juga dapat mencerminkan hal yang tidak real atau imajinasi yang terkadang bisa berbeda dengan kenyataan fisik. Image politik dapat diciptakan, dibangun dan diperkuat. Image politik dapat melemah, luntur dan hilang dalam sistem kognitif masyarakat. Image politik memiliki kekuatan untuk memotivasi aktor atau individu agar melakukan suatu hal. Di samping itu, image politik dapat memengaruhi pula opini publik sekaligus menyebarkan makna-makna tertentu. Misalnya, katakanlah suatu partai politik memiliki image sebagai partai yang tiradisional, di mana nilai-nilai tradional lokal menjadi tujuan perjuangan. Image tersebut dapat memotivasi aktor-aktor politik dalam partai tersebut untuk selalu mengacu pada hal-hal yang bersifat tradisional. Selain itu, masyarakat awam pun niscaya memposisikan partai tersebut sebagai institusi yang memperjuangkan nilai-nilai tradisional. Perlu dicatat di sini bahwa ciri tradisional sering dibedakan dengan modern. Ketika suatu partai politik dicap sebagai tradisionalis, otomatis partai tersebut memiliki sistem nilai yang bertolak belakang dengan ide-ide modern. Linda Kaid dalam Putra, 2007 lebih lanjut menjelaskan, ada tiga pengaruh iklan televisi terhadap para pemilih, yakni pengetahuan pemilih, persepsi terhadap kontestan, dan preferensi pilihan. Pengaruh pertama ditunjukkan oleh identifikasi nama kontestan atau kandidat yang disebut sebagai brand name recognition. Untuk identifikasi nama, iklan lebih efektif dibandingkan komunikasi melalui pemberitaan, khususnya untuk kandidat atau kontestan baru. Para pemilih juga lebih mudah mengetahui isu-isu spesifik dan posisi kandidat terhadap isu tertentu melalui iklan dibandingkan dengan pemberitaan. Pemilih yang tingkat keterlibatannya sedikit dalam kampanye lebih terpengaruh oleh iklan politik. Pengaruh kedua adalah efek pada evaluasi kandidat atau kontestan. Iklan televisi memberi dampak signifikan terhadap tingkat kesukaan terhadap kontestan atau kandidat, khususnya terhadap policy serta kualitas kandidat yang meliputi kualitas instrumental, dimensi simbolis. dan feno-tipe optis karakter verbal dan nonverbal. Dampak tersebut bisa negatif dan bisa pula positif. Tingkat pengaruh tersebut tergantung pada konsep kreatif, eksekusi produksi, dan penempatan iklan tersebut. Pengaruh ketiga adalah preferensi pilihan. Berbagai stu-di eksperimental menunjukkan, iklan politik mempunyai pengaruh terhadap preferensi pilihan, khususnya bagi pe-milih yang menetapkan pilihan pada saat-saat terakhir. Variabel penting yang mempengaruhi preferensi tersebut adalah formasi citra dan tingkat awareness para pemilih terhadap kontestan. Pemilih yang keteriibatannya dalam dunia politik rendah lebih mudah dipengaruhi oleh iklan politik dibandingkan pemilih yang keteriibatannya lebih tinggi. Dari sisi sifat pesan, iklan dapat juga digolongkan menjadi iklan positif dan iklan negatif. Iklan positif adalah iklan yang memuat keunggulan dari sebuah kontestan yang dipasarkan Sedangkan iklan negatif adalah iklan tentang kelemahan pesaing. Iklan negatif lebih cepat menarik per-hatian pemilih ketimbang iklan positif. Namun demikian, iklan negatif tidak selalu memberi citra positif kepada pi-hak yang menggunakan. Karena itu, penggunaan iklan negatif harus memperhitungkan risikonya. Nursal 2004 234 mengadaptasi Kotler 1995 dan Peter dan Olson 1993, ada beberapa tahap respon pemilih terhadap stimulasi tersebut Awareness, yakni bila seseorang dapat mengingat atau menyadari bahwa sebuah pihak tertentu merupakan sebuah kontestan Pemilu. Dengan jumlah kontestan Pemi-lu yang banyak, membangun awareness cukup sulit dila-kukan, khususnya bagi partai-partai bam. Seperti sudah menjadi hukum besi political marketing, secara umum para pemilih tidak akan menghabiskan waktu dan ener-ginya untuk menghafal nama-nama kontestan tersebut. Yang terang, seorang pemilih tidak akan memilih kontestan yang tidak memiliki Brand awareness. Knowledge, yakni ketika seorang pemilih mengetahui beberapa unsur penting mengenai produk kontestan tersebut, baik substansi maupun presentasi. Unsur-unsur itu akan diinterpretasikan sehingga membentuk makna politis tertentu dalam pikiran pemilih. Dalam pemasaran produk komersial, tahap ini disebut juga sebagai tahap pembentuk brand association dan perceived quality. Liking, yakni tahap di mana seorang pemilin menyukai kontestan tertentu karena satu atau lebih makna politis yang terbentuk di pikirannya sesuai dengan aspirasinya. Preference, tahap di mana pemilih menganggap bahwa satu atau beberapa makna politis yang terbentuk sebagai interpretasi terhadap produk politik sebuah kontestan tidak dapat dihasilkan secara lebih memuaskan olch kontestan lainnya. Dengan demikian, peniilih tersebut memiliki kecenderungan unluk memilih kontestan tersebut. Conviction, pemilih tersebut sampai pada keyakinan untuk memilih kontestan tertentu. Sedangkan tipe-tipe pemilih dapat dibedakan sebagai berikut Firmanzah, 2007 Pemilih Rasional Pemilih memiliki orientasi tinggi pada “policy-problem-solving” dan berorientasi rendah untuk faktor ideologi. Pemilih dalam hal ini lebih mengutamakan kemampuan partai politik atau calon kontestan dalam program kerjanya. Pemilih Kritis Pemilih jenis ini merupakan perpaduan antara tingginya orientasi pada kemampuan partai politik atau seorang kontestan dalam menuntaskan permasalahan bangsa maupun tingginya orientasi mereka akan hal-hal yang bersifat ideologis. Pemilih Tradisional Pemilih dalam jenis ini memiliki orientasi ideologi yang sangat tinggi dan tidak terlalu melihat kebijakan partai politik atau seorang kontestan sebagai sesuatu yang penting dalam pengambilan keputusan. Pemilih tradisional sangat mengutamakan kedekatan sosial-budaya, nilai, asal usul, faham dan agama sebagai ukuran untuk memilih sebuah partai politik. Untuk Indonesia, pemilih jenis ini masih merupakan mayoritas. Pemilih Skeptis Pemilih keempat adalah pemilih yang tidak memiliki orientasi ideologi cukup tinggi dengan sebuah partai politik atau seorang kontestan, juga tidak menjadikan kebijakan sebagai sesuatu yang penting. Keinginan untuk terlibat dalam sebuah partai politik pada pemilih jenis ini sangat kurang, karena ikatan ideologis mereka memang rendah sekali. Mereka juga kurang memedulikan “platform” dan kebijakan sebuah partai politik. Kritik terhadap Iklan Politik Al Ries dan Laura Ries 2002 melalui karyanya yang menyentak kalangan periklanan, The Fall of Advertising and the Rise of PR, menyebut era periklanan tengah berakhir. Iklan gagal menyajikan kredibilitas di hadapan pemirsa dan meningkatkan penjualan produk. Ries dan Ries sendiri bukan antiperiklanan; keduanya meletakkan periklanan sebagai kelanjutan public relations PR. PR-lah yang membentuk merek citra, yang selanjutnya diperteguh iklan. Jadi, memercayai iklan untuk meyakinkan pemirsa akan kredibilitas isi tayangannya menjadi pekerjaan sia-sia. Iklan adalah murni wilayah komersial, siapa pun bisa beriklan asal mampu membayar. Logis jika partai besar dengan sumber dana berlimpah lebih mampu beriklan ketimbang parpol gurem. Ketika beriklan, parpol menjual program dan gagasan, sama dengan perusahaan yang ingin menjual produk. Namun, banyaknya iklan tidak menjamin produk kian laku. Juga dalam kampanye pemilu, membeli iklan di media bukan otomatis membeli suara pemilih. Meningkatnya dukungan suara tidak sepenuhnya disebabkan keberhasilan teknik beriklan, terlebih lagi untuk iklan politik. Preferensi pemirsa tidak secara linier berubah dengan adanya iklan-iklan yang menggunakan teknik atau kreativitas tinggi. Oleh karena itu, logis bila mayoritas pemirsa-pemilih ada yang menyebut angka 70 persen sudah menentukan akan memilih siapa dalam pemilu presiden. Fenomena keterisolasian iklan dari preferensi pemilih berlaku tidak hanya di negara yang ikatan primodial dan paternalismenya kuat, tetapi juga ditemui di negara- negara yang memiliki tradisi kuat berdemokrasi. Iklan dibuat sebagai alat memengaruhi dukungan publik. Namun, karena realitas keterisolasian iklan dengan preferensi pemilih, tujuan ini tidak efektif untuk memperluas dukungan suara. Kecuali, memperteguh pendapat pemilih yang telah mengikatkan emosinya. Jadi, iklan bukan pada posisi untuk memengaruhi, melainkan menguatkan pendirian-pendirian pemilih yang memiliki ikatan tradisional tertentu dengan capres Putra, 2007. Maulana 2004 melihat ada modal utama yang bisa disajikan oleh iklan politik yaitu kredibilitas. Karena tidak memiliki kredibilitas, iklan-iklan politik rapuh untuk gagal. Seolah dengan iklan, kredibilitas dapat diraih. Inilah faktor utama yang menyebabkan iklan-iklan politik di televisi tidak mendapatkan hasil efektif. Menurutnya bila dihubungkan dengan keterbukaan informasi, iklan politik kita juga menjadi kurang relevan karena disitu rakyat masih dipersepsikan bodoh. Lambat atau cepat, keterbukaan informasi akan memengaruhi transformasi pola memilih. Rakyat kritis menghilangkan eksistensi iklan sebagai pendulang suara. Alih-alih dipercayai, iklan dipandang sebagai alat manipulasi; motif iklan tersingkap, yakni sebagai penopeng kandidat. Klaim-klaim positif yang disajikan melalui iklan bukannya meneguhkan pilihan rakyat, tetapi membalikkan persepsi yang dikehendaki kandidat. Citra yang dibangun di media pada akhirnya mampu ditangkap sebagai representasi fakta yang bertujuan untuk menguntungkan kandidat. Di sini berlaku penegasian; apa yang disajikan positif dipersepsi dan disimpulkan negatif. Stanley 2004 misalnya mencontohkan meskipun iklan yang sering ditampilkan pada pemilu 2004 adalah si moncong putih ternyata PDI-P gagal memimpin perolehan suara pada pemilu lalu. Ini menunjukkan walaupun sukses menampilkan iklan hal itu belum tentu berdampak signifikan pada perolehan suara. Orang-orang partai masih dituntut bekerja keras di lapangan untuk memenangkan partai. Iklan politik yang ada saat ini sama sekali tidak ada yang positif. Sama sekali tidak mendidik. Tidak banyak yang menjelaskan komitmen partai terhadap berbagai persoalan yang masih dialami bangsa ini. Iklan-iklan itu hanya mengajak pemilih mencoblos tanda gambar. Tidak memilih nama orang. Wajar kalau orang awam tidak tahu jika ada yang baru dalam pemilu lalu. Lebih jauh Stanley mengkritik kualitas iklan politik kita ”Iklan politik itu seharusnya lebih banyak berbicara tentang bagaimana audience harus memilih. Visi dan misinya bagaimana dan seperti apa. Iklan politik yang ditampilkan saat ini belum membahas masalah segmentasi. Siapa segmen pemilih dan sebagainya. Ini sebagai akibat iklan politik tidak dapat dimengerti oleh partai politik dan tim kreatif. Teman-teman partai tidak punya gambaran tentang segmen pendukung mereka siapa dan apa yang mau mereka capai dalam kampanye melalui media itu. Semuanya jadi tidak jelas. Mereka bisa saya katakan miskin ide komprehensif. Mereka tidak punya kemampuan membahasakan ide yang seharusnya brillian. Jadi, yang keluar ya yang enteng-enteng saja. Parahnya, teman-teman di tim kreatif–yang sebenarnya memiliki kemampuan menciptakan produk iklan yang baik–tidak mengetahui apa keinginan partai. Yang ada akhirnya sekadar saling percaya. Pokoknya percaya bahwa tim kreatif mampu membuat iklan PDI-P yang pas. Akibatnya, ya muncullah iklan si moncong putih.” Belakangan ini pakar politik menemukan kenyataan bahwa opini publik dibentuk oleh mood, emosi dan perasaan individu. Berangkat dari kenyataan maka iklan-iklan politik belakangan ini umumnya lebih mengeksploirasi faktor emosi ketimbang menjual isu-isu atau kebijakan-kebijakan kandidat. Fenomena iklan dalam kampanye Pilkada seharusnya memberikan ruang terbuka bagi pemilih untuk belajar menjadi pemilih yang cerdas. Namun sayang sekali iklan politik belum mengajak warga untuk berpikir cerdas Putra, 2007. Sedangkan dengan sinis Hikmat Budiman Koran Tempo, 27 Maret 2004 mengatakan Iklan komersial memang tidak pernah dirancang untuk memaparkan kebenaran seperti para pendidik, melainkan justru melakukan surogat, mengelabui massanya dengan memutarbalikkan realitas seperti yang biasa dilakukan para ideolog tempo dulu. Iklan pencuci rambut, misalnya, menciptakan kenyataan palsu tentang begitu memalukannya kalau ada kelemumur pada rambut. Tapi sejauh ini tidak pernah ada somasi dengan tuduhan, misalnya, “tidak memberi pendidikan kultural” kepada publik. Mengukur Kekuatan Dengan melihat pembahasan diatas kita melihat bahwa iklan politik memiliki kekuatan dan kelemahan. Terutama mengenai efektivitasnya dalam menjangkau pemilih. Sampai saat ini para ahli masih berbeda pendapat mengenai efektivitas iklan politik guna memenangkan pemilu dan meraih suara sebanyak mungkin. Roderick Hart, profesor ilmu politik Universitas Texas mengatakan, tidak ada kajian dan penelitian cukup yang bisa memastikan apakah iklan politik bisa menggalang suara bagi para calon presiden. Ditambahkan, ada semacam kepercayaan di masyarakat, betapa pun kuatnya pengaruh iklan di televisi, efektivitas iklan politik belum terjamin seperti halnya iklan sabun atau produk lainnya. Banyak kajian menunjukkan swing voters, pemilih berpindah dukungan karena dipengaruhi iklan politik, kampanye, penampilan kandidat, atau program partai, persentasenya sangat kecil. Di Amerika Serikat, jumlah swing voters hanya 15 persen dari total pemilih. Mereka inilah yang sebetulnya jadi sasaran utama iklan politik karena sebetulnya sebagian besar pemilih sudah memiliki party identification. Pemilih tipe ini loyal pada partainya serta tidak akan terpengaruh oleh kampanye atau iklan politik. Kenneth Goldstein, ahli ilmu politik Universitas Wiscounsin mengatakan, iklan politik bisa mempengaruhi, terutama dalam pemilihan antara dua calon presiden yang memiliki kualitas dan kemampuan hampir sama. Di negara maju, partai politik yang bersaing dalam pemilu memiliki massa fanatik sendiri yang disebut true believers sehingga suara swing voters yang kecil akan sangat menentukan kemenangan Yulianti, 2004. Dengan demikian jelas bahwa iklan politik memang seharusnya tidak dijadikan sebagai alat utama dalam kampanye kandidat, namun hanya sebagai alat penunjang. Kita tahu bahwa faktor-faktor yang mempengaruhi pemilih akan ditentukan paling tidak oleh kondisi awal pemilih lihat tipologi pemilih hal. 9, media masa iklan dan berita serta partai politik atau kontestan. Bisa jadi faktor keluarga dimana individu hidup didalamnya akan lebih kuat sehingga sangat menentukan pilihan-pilihan politik. Atau kualitas pendidikan dalam masyarakat sangat tinggi, sehingga mereka tidak begitu saja percaya dengan pemberitaan atau iklan. Dalam konteks komunikasi pemasaran, supaya efektif iklan politik juga harus diletakkan dalam konteks integrated communication. Artinya harus juga didukung oleh alat komunikasi lainnya dan yang lebih penting adalah kredibilitas kandidat atau partai politik itu sendiri.
Visitour Marketing Theories Page to see more of our marketing buzzword busting blogs.. Welcome to our Marketing Theories series. In this post we will be looking at the PESTEL Analysis in a bit more detail.. A PESTEL analysis or more recently named PESTELE is a framework or tool used by marketers to analyse and monitor the macro-environmental (external marketing
O marketing político mudou muito nos últimos 20 anos por conta da popularização da anos se passaram desde que, em 1917, Vladmir Lenin divulgou, ao chegar em São Petersburgo, as famosas Teses de se utilizando do anacronismo para que possamos elucidar nosso ponto a ser questionado, imagine se os Bolcheviques tivesse acesso às redes digitas para a divulgação de seu jornal, Пра́вда Pravda, ou “verdade” no bom e velho português.É isso o que se passa nos dias de hoje. Muitas das técnicas de publicidade e marketing utilizadas por políticos contemporâneos como Trump, Putin, Bolsonaro, Merkel e etc., são formadas a partir das mesmas bases construídas e divulgadas durante o século 19 XIX e 20 propaganda e o marketing político devem seguir padrões que são inerentes ao pensamento político moderno para divulgação de ideias ao público divulgação deve ser simples, sem contar com um lastro científico que possa a comprometer e a restringir a um público específico como foi realizado pelo governo Bolsonaro em que procurou articular palavras, jargões e opiniões que estavam presentes dentro do imaginário comum em marketing político deve ser popular, se utilizando de plataformas que possam alcançar o público em geral cartazes, bandeiras, folhetos e, o exemplo mais atual e marcante de nosso tempo, as redes sociais, que possuem um papel crucial na divulgação dessa mensagem a ser publicidade política digital é muito utilizada hoje por boa parte dos políticos através do Twitter, Facebook, Instagram e outros meios de comunicação de massa; e, principalmente, reivindicações populares, como o desemprego, o combate ao crime e, atualmente, a questão dos refugiados a procura de melhores condições de vida, tem um apelo emocional muito forte que é amplamente explorado no marketing político digital por meio das mídias as antigas civilizações, como as romanas, gregas, egípcias e babilônias, a divulgação de informações de forma eficiente é crucial para que ocorra uma autêntica legitimidade do governo em questão e, também, para conseguir o apoio a propaganda, ou mais especificamente o marketing digital, serve, entre muitas outras funções, para a venda de informações, estas que, a partir da organização política do Estado, podem ser vistas como comodities que sustentam regimes e formulações de verdade que proporcionam o ato de governar numa escala não só nacional, mas como também global – não falando de governo stricto sensu, mas de divulgação, aceitação e interação de uma nação com a comunidade Que é Marketing Político?Qual a Importância do Marketing Político?Diferença Entre Marketing Político e Marketing EleitoralExemplos de Marketing PolíticoMarketing político de conteúdos na campanha de Donald TrumpMarketing político de SMS na campanha de Obama6 Principais estratégias utilizadas pelo marketing político em 20211 – Vida Prévia às Credenciais Políticas2 – Militância Política Midiática3 – Comentários de Campanha4 – Ideia base/slogan5 – Eventos e o Marketing Político6 – PertencimentoO que é um marketeiro político? Como posso me tornar um?ConclusãoMarketing político é uma ferramenta intrínseca a propaganda que serve para a divulgação de ideias, plataformas, medidas e a própria formulação de imagem do político em a Importância do Marketing Político?Hoje, o mais importante para aqueles que se inserem na vida pública e políitica, é criar uma imagem de si para o público seja, de forma simplista, o marketing político é importante para moldar a imagem perfeita para um marketing político, antes de mais nada, vende uma imagem que corresponde àquela que se quer passar ao eleitorado – daquilo que se idealiza ser o político, por assim não é a própria imagem da pessoa em que voto? Porque a política, assim como a vida pública em geral, se apoia num mundo de idealizações que correspondem as expectativas do público em que tal imagem é permite que você construa um personagem em torno do sujeito em que se quer proporcionar a chance de representar as pessoas em que vêem representadas em sua uma imagem consiste em enaltecer pontos positivos, invisibilizar os negativos e criar outras qualidade que muitas das vezes não correspondem as características presentes no sujeito cuja imagem está sendo formada. Essa é uma técnica excelente, pois, quando bem realizada, você pode construir uma imagem do sabe ao certo quem o político é, muitas das vezes nem mesmo este entende a magnitude da identidade que este formulou para si. Sua imagem é um retrato dourado formado pelo poder do marketing dias de hoje, e as eleições de 2018 provaram isso mais do que qualquer coisa, o marketing político digital veio para ficar, e será o fator vai decidir grandes eleições políticas em todo o político que usa o marketing digital da melhor forma vai sair Entre Marketing Político e Marketing EleitoralO marketing político é um conjunto de estratégias com o objetivo de divulgar as ações e projetos de um candidato durante todo o seu mandato político – não apenas na o marketing eleitoral, como o nome sugere, se resume a um conjunto de estratégias utilizadas durante o período de campanha para o seja, são ações de curto prazo e com objetivos muito bem de Marketing PolíticoExistem exemplos atuais de marketing político que são interessantes que marcas e marketeiros conheçam. Quando Barack Obama percebeu que não teria o apoio dos grandes empresários para vencer as eleições de 2008, decidiu mudar e se tornar o primeiro “político ferramentas personalizadas, os recursos e as opções que tornam a Internet disponível para qualquer pessoa e, é claro, seu uso funcional, são os fatores que fizeram o marketing digital ter uma influência significativa na política moderna. Você quer saber como com alguns exemplos?Marketing político de conteúdos na campanha de Donald TrumpNos primeiros dias de campanha de marketing político de Trump, seu estrategista digital, Brad Parscale, recebeu um pequeno orçamento com o objetivo de expandir o banco de dados da marketeiro tomou sua decisão e investiu todo o dinheiro em anúncios no Facebook. Para o começo, incluía os nomes, endereços de e-mail e números de telefone de alguns seguidores de Trump no ele escolheu usar o público personalizado para unir essas pessoas com seus perfis no Facebook. Além disso, com a ferramenta “Opções de segmentação de público-alvo” do Facebook, os anúncios podem ter um curso ou outro com base na atividade do usuário, afinidade étnica ou dados demográficos, como localização, idade, sexo ou seguida, o estrategista ampliou seu radar usando a “lookalike audience”, uma ferramenta poderosa que permite encontrar pessoas no Facebook com interesses em comuns. Isso significa, neste caso, possíveis seguidores de disso, a Parscale também implementou software para otimizar o design e a entrega dos anúncios do Facebook. A campanha gerou tantos anúncios que landing pages páginas de captura diferentes foram criadas. Cada um direcionado para diferentes segmentos. Como resultado, mais de conteúdos foram campanha Trump usou dados diferentes para criar anúncios personalizados em redes sociais. Ele investiu 150 milhões de dólares em anúncios no Facebook com videos e no Instagram videos fotos e hashtags para atrair seguidores nas últimas semanas das eleições. Desta forma, seria capaz de influenciar afro-americanos e mulheres mais GRATUITA de com COMO ABUSAR DO ALGORITMO e EXPLODIR SUAS VIEWS no TikTok e Instagram ReelsMarketing político de SMS na campanha de ObamaOutro dos exemplos mais proeminentes de marketing político é Obama, que também deu muito que falar. O ex-presidente dos Estados Unidos deu várias lições sobre como usar espaços digitais para criar estratégias de marketing eficientes. Por exemplo, ele ensinou queWebsites de alto desempenho levaram a maior converção de testes A/B foram a base para escolher conteúdo e para criar CTAs para o seu também incorporou suas propostas nas páginas de agradecimento, onde o público era mais o email marketing para aumentar a fidelidade do as redes sociais como o blog foram totalmente integrados em cada passo da sua estratégia de marketing político as campanhas foram segmentadas para maximizar conversõesMas tem mais A equipe de marketing de Obama sabia como aplicar o marketing de SMS para divulgar diferentes conteúdos. O site “YouObama” foi criado referindo-se ao YouTube para compartilhar vídeos de suas ações políticas e foi um dos primeiros candidatos políticos a aproveitar as funções das redes sociais para fazer sociais como Facebook e Twitter. Atualmente, seus perfis de redes sociais são considerados histórias de sucesso absoluto no marketing Principais estratégias utilizadas pelo marketing político em 20211 – Vida Prévia às Credenciais PolíticasVisivelmente muitos políticos hoje só conseguiram adentrar a política por meio de um passado cuja visibilidade já lhe foi possibilitada dentro de outra atividade em que este de futebol, apresentadores de televisão, participantes de Reality Show… Muito de sua imagem já estava presente nos meios de comunicação muito antes destes aderirem a vida fato explica o jeito pelo qual sua figura/identidade se torna “popular” quando estes passam a aderir uma vida voltada para a política. Vale lembrar que essa técnica nem sempre dá certo. Muitas das pessoas que possuem popularidade fora das instituições do Estado e que estão em constante contato com o mundo do entretenimento, como Trump, Tiririca, Wagner Monte, Arnold Schwarzenegger, etc.,Essas figuras populares conseguem suas colocações políticas através do aproveitamento de seus nomes para colocar os interesses de um partido, cujos candidatos não possuem tamanha força de expressão para conseguirem eleger cargos que coloquem suas pautas em pessoas representam bem o que Zygmunt Bauman diz a respeito da vida pública, em que o representante político é, antes de sua credencial política, um adepto ao – Militância Política MidiáticaOutra forma de marketing político para alcançar aos cargos de ocupação pública é através da militância midiática, proporcionada por discussões virtuais, divulgação de materiais de análise a respeito do que ocorre a nossa volta, instigações para a formação de manifestos e protestos, indivíduos, grupos políticos, coletivos universitários e repartições presentes em partidos políticos abrem espaço para que os debates não sejam travados apenas entre aqueles que os rodeiam em suas determinadas “bolhas”.Esses grupos políticos estendem a palavra para o público em geral, o que faz com que novos nomes apareçam nesse cenário em que se formaram a partir de suas posições a respeito de certos temas. Exemplo disso é o MBL Movimento Brasil Livre.3 – Comentários de CampanhaUma ótima forma de conseguir a atenção midiática acerca de um indivíduo específico é fazer comentários em que possam soar polêmicos no primeiro momento, ou até no último em alguns acaba conferindo à sua identidade uma posição de ampla produção de notícias, memes, vídeos de crítica, etc. Mais uma forma em que o marketing políco digital aparece como grande essas formas de mobilizar o público em volta do que foi dito lhe confere outras formas de mídia que proporcionam a divulgação de sua imagem que, por mais negativa, ou até positiva, que seja, é perpetrada de maneira incessante a ponto de fazer a diferença no final das como exemplo Donald Trump, em que muitos de seus comentários não foram realizados de maneira adequada aos olhos de muitos republicanos durante a “gafes” de Trump renderam uma ampla divulgação de sua imagem pela mídia americana, fazendo dele, a posteriori, o candidato escolhido para representar o Partido Republicano nas eleições presidenciais que Trump não foi eleito somente por causa de suas declarações polêmicas, isso é, no mínimo, inocente, mas é inegável que a difusão de suas falas, aparência em congressos e comícios políticos lhe renderam a imagem que muitos americanos desconheciam e que, em muitos casos, compactuaram com as informações que vinham unilateralmente em suas direçõesDiferente, claro, de como foi realizada a campanha de Hillary Clinton representante do partido democrada e rival de Donald Trump nas eleições no mesmo – Ideia base/sloganTodos os candidatos acabam se firmando numa base para se sustentarem durante as campanhas políticas. Entre os mais visíveis no meio são Deus, família, terra e insira sua nação aqui.Esses grandes Slogans da publicidade política que podem ser trabalhados de maneiras diferentes são importantíssimos e levarão o rosto do candidato em formas de palavras que trazem uma forma de promessa ao bom exemplo disso, mais uma vez, é Trump com seu lema Make America Great Again Fazer a America Grande Novamente.5 – Eventos e o Marketing PolíticoAlém da difusão de idéias, é de suma importante a organização de eventos e comícios através de uma rede em que seja possível alcançar um grande número de pessoas de forma rápida a internet e as mídias sociaisDessa forma, um político, ou uma pessoa intencionada a se tornar um, pode organizar suas falas públicas, seus encontros com o eleitorado, passeatas em prol de uma causa escolhida pelo sujeito, podemos de deixar de resaltar a força que a publicidade e marketing digital político vai ser cada vez mais importante para decidir as – PertencimentoTalvez uma das mais importantes formas de conseguir votos ou adquirir popularidade em torno de uma causa política é se aproximar cada vez mais da realidade “comum”.É notável como muitas vezes pensamos em políticos que parecem até outros tipos de seres, que são outsiders da realidade do povo, isso, o eleito, ou candidato, que se mostra presente tanto presencialmente quanto em outras formas de comunicação popular entendem a importância e o jeito que essa nova política se articula para se obter uma campanha de início do século 20 XX o rádio providenciou isso, depois a tv e agora é o tempo das redes sociais, dos seguidores do instagram, dos seguidores do twitter, dos anúncios do Facebook, incrível ver os efeitos que a informalidade na hora do anúncio, inevitavelmente, quando bem pensada, a propaganda proporciona uma proximidade com o engajado na comunidade não é só responder aos eleitores nas redes sociais, o que também faz parte do processo quando possível, mas estar em constante contato com as demandas e realidades destes, já que, muitas das vezes, não correspondem com o real vivido pelo político em que é um marketeiro político? Como posso me tornar um?Não há muitas regras com relação a isso. Já que a imagem deve ser feita com base no real e no imaginário a respeito de quem se quer divulgar a figura, deve apenas ser cauteloso com o que se vende características da pessoa real/imaginada.Tal atividade pode ser feita tanto pelo político que deseja seu acento no congresso quanto seu eleitor que quer ver-lo naquele saber escolher bem as informações que se deseja perpetrar na campanha, saber qual é o pilar de defesa da imagem que você quer vender e, principalmente, saber dar forma a essa figura que precisa estar próxima dos interesses do público em que se deseja o em dia, uma estratégia de divulgação de informações tem sido recorrente no meio público, as fake news. Nos distanciando do discurso moral, estratégias são estratégias e política, como já nos dizia Bauman, é saber mentir com qualidade, uma interminável briga entre os competidores para saber quem mente melhor, que a democracia, como ainda acredito, é construída sob os pilares da verdade, mas não podemos nos esquecer das mentiras que as ligam para sustentar toda a que você quer dizer com isso então? devemos mentir para nos tornarmos políticos ou marketeiros dos mesmos? Sim e porque, querendo ou não, haverá uma ultravalorização de um personagem criado a partir de algo concreto – que é o próprio político, no nosso não, porque, caso consiga se eleger e tomar posse do acento tão desejado, será necessário um grande empenho para cumprir as promessas realizadas durante a campanha. Logo, é impossível, dentro de uma campanha de sucesso, tudo ser construído a base de uma mais que a pessoa defenda interesses que nem elas mesmas acreditam em troca de votos, a verdade será que ela terá de cumprir com o que prometeu – quando estes respeitam suas promessas, claro, podendo colocar assim sua própria posição em risco durante o mandato e nas próximas marketeiro político é saber brincar com a realidade e a GRATUITA de com COMO ABUSAR DO ALGORITMO e EXPLODIR SUAS VIEWS no TikTok e Instagram ReelsÉ saber os interesses demandados pela população e construir uma identidade completamente nova em volta de um sujeito que muitas vezes não as uma tarefa para aqueles que problematizam o conceito de verdade ou possuem uma fé cega a sobretudo, saber aproveitar cada vírgula de um discurso para vender aquele comoditie que pode ser um sucesso e um fracasso da noite para o é saber levar uma campanha política para uma plataforma de massas como o facebook, twitter, youtube e etc., para alcançar, cada vez mais, pessoas descontentes com suas devidas realidades e que buscam alternativas nas palavras de um ler os nossos seguintes artigos e fique por dentro dos mais variados assuntos do marketing digitalFacebook Ads Para AfiliadosGanhe dinheiro em casaMarketing de nichoSMS MarketingMarketing para MédicosO que é Search Engine MarketingComo fazer um checklistGuia sobre marketing de guerrilhaDicas de marketing pessoal
yang0.998217711968781 dan 1.27281754304555 di 1.40586624720146 itu 1.60605525635212 dengan 1.92694315549759 ini 2.04249539860528 untuk 2.05573034539414 dari 2.09959237384937 dalam 2.11677996685297 tidak 2.11939383059724 akan 2.4399120190214 pada 2.62667215573031 juga 2.67282100848081 ke 2.72775139713067 karena
Se você se interessa por marketing e vendas, talvez já tenha ouvido falar dos 4 Ps do Marketing Produto, Preço, Praça e Promoção, ou então, quem sabe, dos 4 Cs Cliente, Conveniência, Comunicação e Custo. Mas hoje estamos aqui para contar para você sobre os 4 As do Marketing! É fato que, ao longo da história, as estratégias mais usadas para alavancar as vendas estão sempre mudando — o que é um ótimo sinal as coisas evoluem! —, e associar as novas teorias a um conjunto de letrinhas assim é um ótimo jeito de torná-las mais memoráveis, não acha? Pois o quarteto da vez, para quem não sabe, foi criado para a nossa realidade nacional por Raimar Richer um dos pioneiros do marketing no Brasil e pode ser de grande ajuda nas suas campanhas! Continue lendo e descubra como essa ideia pode organizar suas estratégias, na teoria e na prática. Venha ver O que são os 4 As do marketing? Os 4 As são, basicamente, um sistema integrado que descreve as interações da empresa e seus componentes mercadológicos ou força do mercado a fim de avaliar as opções de marketing que melhor se alinham com os seus objetivos. São eles Análise;Adaptação;Ativaçãoe Avaliação. E, vale destacar, não são só as estratégias de marketing digital que podem utilizar esse modelo, viu? Ele é aplicável ao planejamento de qualquer campanha, on ou offline. Aprenda sobre cada um desses As em detalhes e entenda seu impacto na estratégia como um todo 1. Análise A primeira fase do sistema consiste na identificação das variáveis externas e internas, em macro e microambiente que podem afetar o lançamento de uma nova campanha de marketing pela sua empresa. Estamos falando aqui das ameaças, oportunidades, transformações nas tendências de mercado para o nicho do negócio, e por aí vai. São informações que servem para dar suporte às decisões do marketing na elaboração da sua nova estratégia, seja inviabilizando um projeto ou apontando um período particularmente promissor para algum outro. É aqui que se define, por exemplo, o objetivo de sua campanha, e que se caracteriza o seu nicho de mercado. A elaboração da sua buyer persona — personagem semifictícia que representa o seu comprador ideal — também pode acontecer neste momento. São usadas, nessa fase, ferramentas de base de dados e de Gerenciamento de Relacionamento com o Cliente CRM, como Análise dos Ambientes de Marketing ambiente externo ameaças, tendências e oportunidades, concorrência e setorial estrutura e ambiente interno cadeia de valor, competências e recursos.Análise de Competitividade modelo de cinco forças de Porter rivalidade entre os concorrentes, ameaça de novos entrantes, poder de barganha com os fornecedores e com os clientes e ameaça de produtos substitutos.Sistema de Informação de Marketing SIM análise de dados internos e externos, prevenção e solução de problemas, além de determinação das tendências de Marketing PM processo completo de pesquisa que envolve planejar, executar e gerar contatos para a sua análise mais aprofundada do mercado para a sua empresa. 2. Adaptação Identificados os fatores de impacto na fase de análise, é hora de adequar os produtos e serviços da sua empresa às estratégias escolhidas. Seu objetivo aqui será operacionalizar os produtos e serviços. Por exemplo se você escolheu fazer uma campanha para uma data comemorativa como o Dia dos Pais, seus produtos precisam ter novas embalagens e todas as suas propagandas devem estar alinhadas com o tema. Da mesma forma, se a sua empresa vai lançar um produto para um público-alvo específico, é preciso que ele seja atraente para aquela categoria não se vende fone de ouvido para adolescentes vestido de terno e gravata, certo? Basta, então, conformar seus produtos e serviços com os requerimentos da campanha. Alguns outros exemplos de elementos que poderão ser adaptados nessa fase são Design integração entre atração e funcionalidade do como ele é apresentado ao qual a identidade corporativa de sua marca, em geral e naquele compatível com o custo e aceitável pelo público e serviços principais características e diferenciais. Aproveite para saber como fazer uma auditoria da sua estratégia de marketing! O que é e por que fazer uma auditoria de marketing 3. Ativação Após definir e adaptar as estratégias à realidade da nova campanha, será preciso colocar o plano em ação. Sendo assim, o próximo passo é fazer efetivamente o marketing dos produtos e serviços já preparados, colocando-os no mercado segundo os canais escolhidos. Na prática, você vai ativar E-commerce lojas virtuais se você ainda não tem um canal de vendas on-line aconselhamos que leia este post!.E-mail marketing fazendo parte da estratégia de divulgação em marketing de distribuição e logística do produto como o cliente vai encontrar/receber o seu offline elementos do marketing tradicional a serem utilizados, se for o em blog aproveite para refinar suas estratégias de SEO, escolhendo palavras-chave adequadas à sociais publique naquelas mais usadas pela sua persona! 4. Avaliação Por último, depois de colocar o plano em ação, só tem um jeito de saber se ele deu certo avaliando seus resultados! A função dessa fase, portanto, é dar embasamento para decidir continuar, modificar ou interromper as decisões de marketing já tomadas. E para ter dados que apoiem sua decisão, claro, será preciso monitorar e a mensurar os resultados da campanha, selecionando as métricas mais relevantes. A boa notícia é que, especialmente no marketing digital, é possível mensurar quase todos os comportamentos do usuário em relação à sua empresa por meio dos Indicadores-Chave de Performance KPI’S basta saber escolher quais serão mais importantes para você! Nesse sentido, vale considerar, por exemplo, os comentários, avaliações e interações dos seus clientes com seus produtos e sua marca nas redes sociais ou sites de reclamação. Muita gente, hoje em dia, recorre a esses canais antes mesmo do SAC, por isso não deixe de ficar de olho neles! Aproveite essas avaliações espontâneas dos clientes para garantir sua satisfação, fidelizá-los e melhorar a imagem da empresa on-line. Além disso, outros aspectos que deverão ser considerados nessa fase são auditoria de marketing;controles internos;e macroambiente. Como fazer um planejamento de marketing com os 4 As? Agora que você viu como cada um dos As funcionam em detalhes, vamos recapitular o funcionamento da teoria, passo a passo Trace o objetivo da sua empresa com o produto em questão e análise a força de mercado para saber se seu objetivo é viável naquele os recursos necessários para colocar o seu plano em prática e faça as adaptações necessárias para torná-lo mais seus produtos na hora certa, no local certo e para a pessoa certa ativando-os no os resultados de suas ações e avalie os pontos positivos e negativos. Utilize o feedback tanto para otimizar a campanha quanto para as próximas ações! Viu como cada um dos 4 As do marketing funcionam como pilares para garantir uma estratégia mais eficaz? Não deixe de ler também nosso post sobre Sales Enablement e aprenda a otimizar ainda mais suas vendas!
PengertianBudaya. Budaya adalah suatu cara hidup yang berkembang dan dimiliki oleh sekelompok orang. Kemudian diwariskan kepada generasi selanjutnya. Budaya itu terbentuk dari beberapa unsur yang rumit. Diantaranya yaitu adat istiadat, bahasa, karya
Pemasaran politik atau political marketing adalah serangkaian aktivitas terencana, strategis dan taktis dalam menyebarkan makna politik kepada pemilih untuk mensukseskan kandidat atau partai politik dengan segala aktivitas politiknya yang dilakukan dengan metode atau pendekatan marketing dalam menghadapi persaingan dan memperebutkan pasar market melalui saluran-saluran komunikasi tertentu dengan tujuan mengubah wawasan, pengetahuan, sikap dan perilaku calon pemilih secara efektif dan pendekatan marketing dalam dunia politik yang dikenal dengan istilah marketing politik political marketing memberikan inspirasi tentang cara seorang kandidat dalam membuat produk berupa isu dan program kerja berdasarkan permasalahan-permasalahan yang sedang dihadapi masyarakat. Marketing politik bukanlah konsep untuk menjual partai politik, namun sebuah konsep yang menawarkan bagaimana sebuah partai politik atau kontestan bisa membuat program yang berhubungan dengan permasalahan aktual. Marketing politik adalah konsep permanen yang harus dilakukan terus menerus oleh kandidat dalam membangun kepercayaan melalui proses jangka marketing politik muncul sebagai suatu pendekatan baru dalam ilmu politik yang mampu menjawab kebutuhan strategi yang dapat menghasilkan kemenangan dalam pemilu. Dalam iklim politik yang penuh dengan persaingan terbuka dan transparan, kontestan memerlukan suatu metode yang dapat memfasilitasi mereka dalam memasarkan inisiatif politik, gagasan politik, isu politik, ideologi, karakteristik calon, serta program kerja pada definisi dan pengertian pemasaran politik atau political marketing dari beberapa sumber buku Andrias dan Nurohman 2013, pemasaran politik adalah serangkaian aktivitas terencana, strategis tapi juga taktis, berdimensi jangka panjang dan jangka pendek, untuk menyebarkan makna politik kepada pemilih. Menurut Firmanzah 2012, pemasaran politik adalah penggunaan pendekatan dan metode marketing untuk membantu politikus ataupun partai politik agar lebih efisien serta efektif dalam membangun hubungan dua arah dengan konstituen dan masyarakat. Menurut Haroen 2014, pemasaran politik adalah penerapan konsep dan metode marketing ke dalam dunia politik. Marketing diperlukan untuk menghadapi persaingan dalam memperebutkan pasar market, yang dalam hal ini adalah para pemilih. Menurut Cangara 2009, pemasaran politik adalah penyebarluasan informasi tentang kandidat, partai, dan program yang dilakukan oleh aktor-aktor politik komunikator melalui saluran-saluran komunikasi tertentu yang ditujukan kepada segmen sasaran tertentu dengan tujuan mengubah wawasan, pengetahuan, sikap, dan perilaku para calon pemilih sesuai dengan keinginan pemberi Kotler 1999, pemasaran politik adalah suatu penggiatan pemasaran untuk mensukseskan kandidat atau partai politik dengan segala aktivitas politiknya melalui kampanye program pembangunan perekonomian atau kepedulian Pemasaran Politik Menurut Firmanzah 2012, sama seperti pemasaran pada umumnya, marketing politik juga memiliki empat bauran pemasaran yang dikenal dengan istilah 4P, yaitu produk product, promosi promotion, harga price dan penempatan place. Adapun penjelasan ke empat bauran pemasaran politik tersebut adalah sebagai berikuta. Product Produk Produk product yang ditawarkan institusi politik merupakan sesuatu yang kompleks, dimana pemilih akan menikmatinya setelah sebuah partai arau seorang kandidat terpilih. Produk berarti partai, kandidat, dan gagasan-gagasan partai yang akan disampaikan kepada konstituen. Produk ini berisi konsep, identitas ideologi, baik dimasa lalu maupun sekarang yang berkontribusi dalam pembentukan sebuah produk utama sebuah institusi politik adalah platform partai yang berisikan konsep, identitas ideologi, dan program kerja sebuah institusi. Selain itu, apa yang telah dilakukan partai politik di masa lalu berkontribusi dalam pembentukan sebuah produk politik. Akhirnya, karakteristik atau ciri seorang pemimpin atau kandidat memberikan citra, simbol, dan kredibilitas sebuah produk politik political product.Tiga dimensi penting yang harus dipahami dari sebuah produk politik adalah 1 person/ party/ideology pribadi/partai/ideologi, 2 loyalty kesetiaan, dan 3 mutability bisa berubah-ubah. Seorang kandidat, partai politik dan ideologi partai adalah identitas sebuah institusi politik yang ditawarkan ke pemilih. Para pemilih akan mempertimbangkan mana yang mewakili suara mereka. Loyalitas pemilih adalah sesuatu yang ingin dicapai oleh sebuah institusi politik. Kandidat perlu menjaga kepercayaan pemilih agar pemilih tetap memberikan suaranya. Mutability atau berubah-ubah, berkaitan dengan persepsi pemilih terhadap kandidat. Produk-produk politik inilah yang merupakan modal utama kandidat dalam yang harus dikembangkan dan dijaga agar masyarakat dapat memilih mereka sebagai wakil dari suara Promotion Promosi Promosi promotion adalah upaya periklanan, kehumasan, dan promosi untuk sebuah partai yang dibaurkan sedemikian rupa sesuai dengan kebutuhan masyarakat. Dalam melakukan promosi produk yang mereka punya, partai politik biasanya menggunakan media massa. Media massa seperti televisi, baliho, selebaran, spanduk atau surat kabar menjadi sarana yang paling tepat untuk mempromosikan produk politik. Selain itu, promosi juga bisa dilakukan melalui pengarahan massa dalam jumlah besar untuk menghadiri sebuah pawai atau temu kader. Selain ingin tetap menjaga antara institusi politik dengan masanya, kesempatan macam ini akan diliput oleh media massa sehingga tidak bisa langsung dilihat sebagai media Price Harga Harga price, mencakup banyak hal, mulai dari ekonomi, psikologis, sampai citra nasional. Harga ekonomi mencakup semua biaya yang dikeluarkan partai selama periode kampanye. Harga psikologis mengacu pada harga persepsi psikologis misalnya, pemilih merasa nyaman dengan latar belakang etnis, agama, pendidikan dan lain-lain. Sedangkan harga citra nasional berkaitan dengan apakah pemilih merasa kandidat tersebut dapat memberikan citra positif dan dapat menjadi kebanggaan Place Penempatan Penempatan place berkaitan erat dengan cara hadir atau distribusi sebuah partai dan kemampuannya dalam berkomunikasi dengan para pemilih. Ini berarti sebuah partai harus dapat memetakan struktur serta karakteristik masyarakat baik itu geografis maupun demografis. Partai politik dan kandidat presiden dan kepala daerah mendistribusikan pesan dengan cara kunjungan ke daerah-daerah tertentu dan juga tempat-tempat seperti pasar tradisional. Berbeda dengan kandidat kepala desa, dikarenakan mereka telah berada pada wilayah yang sama dengan pemilih maka distribusi pesan dilakukan dengan cara kunjungan langsung kerumah warga-warga yang merupakan pendukung STP Segmentasi, Targeting dan Positioning dalam Pemasaran Politik Pendakatan marketing muncul sebagai suatu pendekatan baru dalam ilmu politik yang mampu menjawab kebutuhan strategi yang dapat menghasilkan kemenangan dalam pemilu. Secara ideal teori marketing politik yang paling sesuai dengan proses sukses pada pemilu adalah berdasarkan konsep pendekatan marketing politik adalah proses yang menawarkan kepada para politisi untuk dapat mengefektifkan penyusunan produk politik, segmentasi politik, positioning politik, komunikasi politik, dan kampanye politik. Menurut Firmanzah 2012, strategi segmentasi, targeting, dan positioning politik dilakukan dengan cara sebagai berikut a. Segmentasi Politik Segmentasi merupakan proses pengelompokan yang menghasilkan kelompok berisi individu-individu yang dihasilkan disebut sebagai segmen. Segmentasi sangat diperlukan untuk menyusun program kerja partai, terutama cara berkomunikasi dan membangun interaksi dengan masyarakat. Tanpa segmentasi, partai politik akan kesulitan dalam penyusunan pesan politik, program kerja, kampanye politik, sosialisasi, dan produk pasar sangat tergantung pada segmentasi yang merupakan aktivitas seperti deteksi, evaluasi dan pemilihan kelompok yang memiliki kesamaan karakteristik sehingga memungkinkan untuk mendesain suatu strategi yang sesuai dengan karakteristik tersebut. Dalam segmentasi, masyarakat akan diidentifikasi dan dikelompokkan berdasarkan karakteristik tertentu. Kompleksitas dan kerumitan struktur masyarakat dicoba disederhanakan melalui identifikasi setiap kelompok yang menjadi penyusun utama suatu segmentasi perlu dilakukan untuk memudahkan partai politik ataupun individu menganalisis perilaku masyarakat, mengingat masyarakat terdiri dari berbagai kelompok yang memiliki latar belakang dan karakteristik yang berbeda. Masing-masing membutuhkan pendekatan yang berdeda satu dengan yang lainnya. Partai politik ataupun individu harus memahami dengan siapa mereka Targeting Politik Dalam targeting, yang pertama kali dilakukan adalah membuat standard dan acuan pengukuran masing-masing segmen politik. Standar yang digunakan sebagai acuan yaitu menggunakan jumlah dan besaran pemilih, jadi wilayah mana yang penduduknya penuh dengan pemilih atau populasi yang banyak, karena merekalah penyumbang suara terbanyak pada saat pemilihan umum. Tidak hanya wilayah dengan populasi terbanyak saja yang dijadikan sebagai targeting oleh partai politik, targeting juga bisa dilakukan di wilayah yang memiliki banyak tokoh penting bagi masyarakatnya, karena dengan hal itu partai politik bisa membuka opini publik agar dapat memperoleh suara banyak. Meskipun jumlah kelompok masyarakat tersebut tidak memiliki besaran yang signifikan, pengaruh mereka dalam membentuk opini publik sangat Positioning Politik Positioning dalam marketing politik adalah semua aktivitas untuk menanamkan kesan di benak para konsumen agar mereka bias membedakan produk dan jasa yang dihasilkan oleh organisasi bersangkutan. Dalam positioning, atribut produk dan jasa yang dihasilkan akan terekam dalam bentuk image yang terdapat dalam sistem kognitif konsumen. Dengan demikian, pemilih akan lebih mudah untuk membedakan produk dan jasa yang dihasilkan oleh calon kandidat. Konsepnya, semakin tinggi image yang ditanamkan kepada pemilih, maka semakin mudah pemilih mengingat kandidat atau partai tersebut. Image politik itu terdiri dari program kerja partai, isu politik dan image pemimpin partai. Dalam hal ini positioning tidak dapat dilakukan dalam jangka pendek melainkan dilakukan dalam waktu jangka panjang. Hal ini dikarenakan menempatkan image dan kesan positif dalam benak masyarakat membutuhkan konsistensi dalam jangka waktu yang Kampanye dalam Pemasaran Politik Menurut Nursal 2004, terdapat tiga strategi mengkampanyekan political marketing yaitu; pemasaran produk politik secara langsung kepada calon pemilih push political marketing , pemasaran produk politik melalui media massa pull political marketing dan melalui kelompok, tokoh atau organisasi yang berpengaruh pass political marketing. Adapun penjelasan ketiga strategi tersebut adalah sebagai berikuta. Pemasaran Langsung Kepada Calon Pemilih Push Political Marketing Push Political Marketing merupakan pemasaran produk politik secara langsung ke calon pemilih. Strategi ini lebih berfokus pada isu-isu yang penting bagi para electorate dan bukan hanya menjual kandidat atau partai sebagai sebuah komunitas. Pesan komunikasi pada strategi ini bisa disampaikan secara langsung oleh kandidat atau partai, tapi bisa juga melalui relawan yang datang membagikan brosur, flyer, sticker dan sebagainya. Relawan inilah yang bertugas untuk mengumpulkan data yang berupa persepsi electorate, mengukur pengaruh pesan dan mencatat perubahan dalam sikap dan perilaku electorate. Dalam pemilihan tingkat nasional, strategi ini adalah hal yang paling sulit dilakukan mengingat membutuhkan banyak tenaga dan biaya. Namun untuk pemilihan lokal cara ini cukup mudah untuk Pemasaran Melalui Media Massa Pull Political Marketing Pull Political Marketing adalah strategi yang paling banyak digunakan oleh partai dan kandidat. Penyampaian pesan strategi ini dilakukan melalui media massa baik elektronik, cetak, luar ruang, mobile dan internet. Strategi ini mempunyai kelebihan dapat membombardir pesan kepada khalayak, namun kurang dapat terukur efektivitas-nya. Karena membutuhkan biaya yang sangat besar, strategi ini biasanya dilakukan oleh partai atau kandidat kaya atau mempunyai dana kampanye yang Pemasaran Melalui Tokoh, Kelompok atau Organisasi Berpengaruh Pass Political Marketing Strategi yang terakhir adalah pass political marketing, strategi ini penyampaian pesan dilakukan melalui individu, kelompok atau organisasi yang mempunyai pengaruh. Strategi ini memerlukan kehati-hatian dalam melakukannya karena jika terjadi kesalahan maka akan berakibat fatal pesan komunikasi tidak akan diterima bahkan ditolak. Cara-cara pendekatan dan lobbying pada strategi ini perlu disesuaikan dengan tipe-tipe individu, kelompok dan organisasinya. Tidak bisa satu transaksi digunakan untuk PustakaAndrias, dan Nurohman, Taufik. 2013. Partai Politik dan Pemilukada Analisis Marketing Politik dan Strategi Positioning Partai Politik Pada Pilkada Kabupaten Tasikmalaya. Tasikmalaya Universitas 2012. Marketing Politik. Jakarta Pustaka Obor Dewi. 2014. Personal Branding Kunci Kesuksesan di Dunia Politik. Jakarta Gramedia Pustaka Hafied. 2009. Pengantar Ilmu Komunikasi. Jakarta Raja Grafindo Philip. 1999. Marketing. Jakarta Adman. 2004. Political Marketing Strategi Menenangkan Pemilu, Sebuah Pendekatan Baru Kampanye Pemilihan DPD, DPRD. Jakarta Gramedia Pustaka Utama.
. 22 390 372 438 5 122 416 297
4 elemen marketing politik
